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行業資訊 > 中國有聲讀物市場前景廣闊

    北汽福田汽車股份有限公司、零點研究咨詢集團曾經做過這樣一個有趣的分析:如果你的月薪是1000元,你每天的平均工作時間是8小時,你每天平均塞車時間是1小時,那麽你每天在路上浪費了6元錢。中國是目前世界上發展最迅速、最具潛力的汽車市場。2009年全國汽車保有量達7000萬輛。德國一家汽車市場調研機構預測,到2015年,亞洲地區將擁有全球1/4的汽車2.8億輛,其中中國的市場增長潛力巨大。

    據有關部門預計,伴隨著中國有車一族的迅猛增長,每天的堵車時間會增加。堵車爲中國的有聲讀物行業帶來了新機遇,汽車作爲最主要的收聽場所以及其所關聯的相關渠道已經成爲中國有聲書市場增長、擴大品類認知的突破點。面對如此巨大的市場,一場“圈地”運動悄然拉開序幕。

    時代華納有聲讀物出版公司副總裁托馬斯曾指出,中國有13億人口,至少1億年輕人喜歡收聽有聲讀物,這個數字是美國的一倍。在美國和中國一些大城市,由于生活節奏加快,人們習慣于在汽車、地鐵裏用MP3收聽有聲讀物,越來越多的人習慣于用耳朵聽而不是用眼睛閱讀。

    目前,歐美等主要國家已經形成了相對成熟的有聲讀物出版市場,有聲讀物成爲其出版市場的重要組成部分。據統計,德國2007年有聲圖書達9000多種,有聲圖書消費者約爲800萬人,占其總人口的10%左右。而美國,有8000萬人利用上下班的開車時間欣賞有聲讀物,平均每周“聽”書時間達三四個小時。據統計,美國每年有聲讀物的市場份額達到25億美元。

    某專業人士表示:“跟歐美國家相比,我國有聲圖書市場發展時間較短、規模較小;但我國人口基數大,伴隨著經濟發展,生活節奏加快,消費者需求提高,有聲讀物的潛在消費群日益龐大,其市場前景十分廣闊。”他預計未來3年有聲讀物的市場份額將提高一倍以上。

    據了解,我國有聲讀物的讀者群可分爲3種。一種是通常在一些特定時間比較空閑,但文本閱讀條件有限的讀者群,如有車一族、老年人、家庭主婦、健身者;另一種是缺乏文本閱讀能力的群體,如低幼兒童、盲人、有閱讀障礙人群;第三種是對有聲讀物感興趣的群體。

    據北京數字華夏産業研究所對中國城市居民的調查分析,本世紀初的10年至20年,將是中國中産階級形成的重要時期,到2010年中國將有25%的城市家庭步入中産階層,據中國的人口規模增長速度來看,相應的中産階層人數將達到17000萬人。平均每個中産階級家庭擁有1輛家用轎車,而這些家庭正好是車載有聲讀物的目標消費群,那麽中國有聲讀物到2010年將有5700萬的市場空間等待挖掘。

    從2007年開始,在全國很多城市的4S店、加油站、洗車場等地方,出現了一個現象:每一個購車或者加油的車主都會免費得到一張CD碟,封面印著“一路聽天下”的字樣。從CD中,他們會聽到類似《明朝那些事兒》、《鬼吹燈》、《杜拉拉升職記》等有聲暢銷書。

 

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